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LA COMBINACIÓN PERFECTA

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#onlyonfarfetch

 

Esta campaña es un resultado del poder que posee la tecnología para conectar a las personas a través del amor por la moda, con una gran cantidad de contenido que incluye una serie de retratos y películas del fotógrafo y director Frank Lebon.

 

Farfetch, tras un año de estar comprometido con la comunidad de boutiques a través de su iniciativa #supportboutiques, presenta su última campaña de marca global, The Perfect Match  #onlyonfarfetch en honor al poder que posee la tecnología para conectar a las personas a través del amor por la moda, bajo el modelo de negocio único que maneja la marca de lujo moderno.

 

La campana #onlyonfarfetch, muestra el funcionamiento de la compañía y lo que permite: conectar a millones de clientes de todo el mundo y el acceso a las mejores boutiques, minoristas y marcas de lujo, a través de una narrativa que incluye sencillez, honestidad y calidez, durante una época en donde el desafío existente involucra el comercio minorista físico, el cual hace parte de la esencia de las boutiques independientes, la pasión, la individualidad y la curación que representan.  

 

Esta serie multimedia reunirá seis historias de diferentes experiencias de compras desarrolladas en los diferentes continentes, las cuales fueron registradas por el fotógrafo y director Frank Lebon, acompañado del estilo de Max Pearmain.

 

El actor Huang Jingyu, la artista Chloe Wise, el empresario Tamu McPherson, el escritor y curador Antwuan Sargent, la cineasta Pam Nasr y el músico Tsunaina, presentan viajes que acercan a lo global con lo local, a través de compras realizadas en la legendaria tienda conceptual de Londres Browns, el icónico 10 de Carla Sozzani. Corso Como en Milán, el emporio de zapatillas de Chicago Stadium Goods, el archivo vintage de segunda mano, Dot Comme en Melbourne, el destino minorista de vanguardia de Hong Kong Joyce y el TA de Telsha Anderson, que abrió en la ciudad de Nueva York durante la pandemia.

 

El equilibrio que muestra esta campaña entre clientes y vendedores, funciona como un retrato de las infinitas interacciones sociales que FARFETCH permite constantemente entre las personas, al ser parte de la influencia que tiene la tecnología para potenciar los viajes emocionales de ellas.

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FARFETCH opera un negocio único en torno a una propuesta muy clara: conectar las mejores boutiques y tiendas de moda del mundo con una audiencia global. Nuestra comunidad boutique está en el corazón de FARFETCH y esta campaña les entrega nuestra plataforma, poniéndolos al frente y al centro de nuestro mensaje y nuestros medios de una manera muy simple. La gente quiere conectarse con algo real y descubrir algo nuevo. La campaña es muy fiel a quiénes somos y qué hacemos, y creo que eso es muy importante hoy «.

Ronojoy Dam, Directora de Marca y Cultura, FARFETCH

 

The Perfect Match #onlyonfarfetch, celebra la alegría de la venta minorista física y digital, al apreciar la participación de FARFETCH como una plataforma que promueve y facilita la innovación entre ambos.

 

Habrá actuaciones musicales íntimas en la tienda que reunirán a los clientes nuevamente, transmitidas en vivo a través del canal de YouTube de FARFETCH, y seleccionadas por la plataforma de música progresiva NTS, además, la campaña también tendrá filtros de Instagram y una asociación especial con la próxima edición de la revista System, la cual esta comprometida con las mejores boutiques del mundo, adicionalmente, cualquier comprador tiene la opción de comprar y conocer nuevas boutiques a través de la navegación del sitio online que propone más de 80 tiendas que actualmente poseen contenido de la marca.   

 

“Tenemos la esperanza de que una nueva normalidad y volver a hacer lo que más amamos esté a la vuelta de la esquina para todos nosotros; especialmente nuestros socios minoristas que se han visto enormemente afectados por el cierre de tiendas físicas en todo el mundo. Como plataforma para la industria de la moda de lujo, FARFETCH ha tenido el honor de defender a nuestros socios durante este momento difícil, y esta campaña los celebra, el amor de nuestros clientes por la moda y la innovación centrada en el cliente en el centro de todo lo que hacemos «, mecionó Holli Rogers, directora de marca, FARFETCH

 

Esta campaña fue desarrollada por FARFETCH con New Systems for Ideas, un colectivo recientemente formado centrado en ser pionero en la interacción entre la moda y la tecnología,  a través de ideas innovadoras diseñadas para dar forma a este panorama en constante evolución. FARFETCH se está asociando con este colectivo para darle cabida a la estrategia a largo plazo denominada «Data Romance», un programa de narración que explora el espacio entre los datos y las emociones, presentando los servicios digitales de FARFETCH como una herramienta para amplificar las voces y perspectivas de la comunidad a la que sirve. 

 

Escrito por: Juan Sebastián Sánchez

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