TikTok ha dejado de ser solo una red social de entretenimiento para convertirse en una herramienta clave en la inspiración y planificación de viajes en Colombia. Un reciente estudio realizado por Ipsos en 2024 revela que la plataforma no solo influye en la elección de destinos, sino que también impacta directamente en las decisiones de compra dentro del sector de Viajes y Turismo. Con una comunidad cada vez más conectada a través de contenido audiovisual, TikTok se posiciona como un canal fundamental para viajeros y marcas turísticas.
Tendencias de viaje para 2025
El estudio sobre la vertical de viajes en TikTok destaca que el 74% de los usuarios ya está planificando un viaje para los próximos 12 meses. Los millennials lideran esta tendencia con un 83% de intención de viaje, seguidos por los padres de familia con un 79%. En el contexto colombiano, los destinos nacionales siguen siendo una opción prioritaria, con un 65% de los viajeros interesados en explorar el país. Las playas son la elección predilecta, mientras que los hoteles continúan siendo el tipo de alojamiento más popular.
En términos de transporte, el 66% de los viajeros nacionales elige el avión como su principal medio de movilidad, lo que subraya la relevancia del sector aéreo en la conectividad interna. En cuanto a viajes internacionales, el 50% de los usuarios de TikTok en Colombia planea salir del país, con Europa y Estados Unidos como los destinos más deseados. Para estos viajeros, el precio es el factor determinante, especialmente entre los millennials, quienes también consideran la reputación de las marcas y las promociones como aspectos clave.
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Reservas en línea y el poder de la recomendación digital
Las plataformas de reservas en línea siguen dominando la organización de viajes. Los usuarios prefieren estos sitios para gestionar hospedajes, vuelos y alquileres de automóviles. Sin embargo, una parte de los viajeros aún opta por la reserva offline, buscando la seguridad de la asesoría personalizada y la posibilidad de evitar errores. En este contexto, Avianca lidera la preferencia de aerolíneas en Colombia con un 67% de consideración.
El impacto de TikTok en la planificación de viajes es innegable. Uno de cada tres usuarios en Colombia utiliza la plataforma para organizar sus viajes, con una fuerte influencia entre la Generación Z. El 40% de los usuarios busca ideas de lugares para visitar, el 31% investiga opciones de hospedaje y el 29% explora destinos recomendados por creadores de contenido. Este fenómeno evidencia cómo el contenido generado por los usuarios se ha convertido en una referencia confiable para quienes buscan experiencias auténticas y consejos reales antes de viajar.
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Oportunidades para las marcas del sector turístico
Para las empresas del sector turístico, TikTok representa una oportunidad única para conectar con los viajeros de manera auténtica y relevante. No solo impulsa la inspiración, sino también la acción: el 72% de los usuarios ha descubierto nuevos destinos gracias a TikTok, el 64% ha encontrado nuevas marcas y el 69% ha despertado su interés en servicios de lujo tras ver contenido en la plataforma.
@eltikuna 8 Lugares Sorprendentes para Conocer en 2025 🌍✨ ¿Listo para vivir aventuras únicas este 2025? Te comparto un recorrido lleno de magia, naturaleza y cultura que transformará tu forma de viajar. 🚀💫 Enero – Febrero: 🌄 Cañón del Guape y Güejar Atrévete a descubrir estas joyas ocultas, ahora abiertas al mundo. Maravíllate con paisajes de ensueño y ríos cristalinos en destinos que han resurgido como tesoros naturales. Marzo – Abril: 🏞️ Ciudad Perdida del Tayrona Viaja en el tiempo y explora una de las ciudades más antiguas del mundo. Aprende de los pueblos Kogui, Wiwa y Arhuaco mientras te rodeas de imponentes montañas y vistas inigualables. Abril – Mayo: ❄️ Nevado cerca de Bogotá Siente la magia de la nieve sin ir tan lejos. Con vistas de película al estilo Game of Thrones, vivirás una experiencia única en uno de los nevados más accesibles del país. Mayo – Junio: 🌳 Amazonas en temporada de selva inundada Explora el lugar más biodiverso del planeta, ideal para avistamiento de fauna y conocer tres países en un solo punto. ¡Una experiencia de conexión total con la naturaleza! Junio – Julio: 🏝️ Rincón del Mar e Islas Paradisíacas Playas vírgenes, tranquilidad y belleza inigualable. Desde Santa Cruz del Islote hasta Isla Múcura, Tintipán y la Isla de los Pájaros, disfruta del plancton luminoso bajo un cielo estrellado. Julio – Agosto: 💧 Caquetá y los Portales de Fragua Descubre cascadas espectaculares y paisajes que te quitarán el aliento. Este destino poco conocido es ideal para quienes buscan aventura y tranquilidad. Agosto – Septiembre: 🌋 Murillo, Tolima Déjate llevar por vistas únicas al Nevado del Ruiz y relájate en termales como La Cabaña y El Cifón, donde los paisajes parecen de otro planeta. Septiembre – Diciembre: ⛰️ Cerros de Mavecure Cierra el año con una experiencia ancestral en los monolitos más antiguos del planeta. Sumérgete en la sabiduría de las comunidades indígenas y maravíllate con la majestuosidad de estos cerros. . . . #viajes #colombia #turismo #guape #guejar #amazona #tayrona #ciudadperdida #caqueta #fragua #mavecure #rincondelmar #sucre #meta #bogotá ♬ sonido original – El Tikuna
En un escenario donde la planificación de viajes está cada vez más influenciada por el contenido digital, TikTok se posiciona como una plataforma clave para la industria turística. Las marcas que deseen atraer a los viajeros del 2025 deberán apostar por estrategias creativas y contenido auténtico que responda a las aspiraciones e intereses de esta nueva generación de turistas digitales. TikTok no solo muestra el destino, sino que lo convierte en una experiencia deseable y accesible, moldeando el futuro del turismo en Colombia y el mundo.
